L Enfant Cache De Brignac – Le rappeur américain Jay-Z, qui est aussi un homme d’affaires puissant, a fait grand bruit lors de son entrée dans l’actualité champenoise en novembre. Une bouteille de champagne, ou peut-être une maison entière, était sur la table pour ceux qui ne voulaient pas prendre le risque de lui tirer dessus.
D’autres y voient un “conte de fées” avec le village pittoresque de Chigny les Roses (Marne) niché sur la Montagne de Reims en toile de fond. Quand la famille Cattier, dont les ancêtres étaient là depuis 1763, a été vendue au rappeur de Brooklyn Shawn Carter, dont le nom est “état civil”, on n’a pas dit qu’ils allaient quitter les lieux.
Même si ce n’est pas anodin, la réalité est un peu plus décevante. Philippe Bienvenu, l’un des dirigeants de la marque familiale, affirme au début de notre discussion que “nous n’avons pas été rachetés”. Par ailleurs, il convient de noter que la société américaine Sovereign Brands, qui a été rachetée.
Par la star demi-milliardaire et a suscité tant de discussions, est l’unique distributeur du champagne haut de gamme de la famille Cattier, lancé en 2006. Cependant, personne n’est disposé à confirmer ou à nier la valeur de 30 millions de dollars qui a été convenue dans le règlement de l’affaire.
Parce que Nelly Cattier, la mère de Jean Jacques (l’actuel président), a eu l’idée de créer un nouveau type de millésime dans les années 1950, cette histoire américano-française a commencé comme un franco-champagne. Un personnage d’un livre qu’elle adorait avait inspiré le nom qu’elle a donné au projet; cependant, le titre nous a échappé.
Afin d’éviter toute confusion avec trois localités françaises qui portent le nom de Brignac (Corrèze, Morbihan et Hérault), il faudra donner un prénom au Champagne de Brignac (Armand). Les premières bouteilles d’Armand de Brignac ont été lancées six ans après la conception du projet au début des années 2000.
L’inventeur de la minijupe, Courrèges, a inspiré ces flacons extravagants. Leur blason est un as de pique en bronze patiné représenté sur un vêtement en aluminium scellé sous vide. Selon Philippe Bienvenu, les Américains vont adorer le flacon bling-bling, rebaptisé Ace of Spades, mais il est cher à produire.
Selon le directeur commercial, ce vin est un classique et se décline en de nombreuses variétés: brut doré (85 % de la production), brut rosé et blanc de blancs argent, qui comptera bientôt un 100 % pinot noir. Un mélange de trois ans de millésimes Grand et Premier Cru est utilisé dans ce vin.
L’évaluation de Philippe Bienvenu de ces bouteilles de champagne à 300 $ comme “généreuse, forte, fruitée et crémeuse avec des accents boisés” est une valeur sûre, et nous le croirons sur parole. Cependant, lors de leur introduction en 2006, Jay-Z “a surpris les Champenois” par sa.
Compréhension du produit, faisant de lui une célébrité instantanée. Ce n’est que cette année-là que le rappeur dérape un peu en insultant Cristal de Roederer, qui était auparavant considéré comme le champagne préféré de la société par la communauté hip-hop. On dirait qu’il boycotte le champagne.
Tsariste dans ce court métrage tourné à Monte Carlo, Show Me What You Got. Puis, au milieu de tout cela, il a brandi une bouteille d’Armand de Brignac, son nouveau champagne préféré. Un “coup de pub” que Philippe Bienvenu n’aurait jamais imaginé être un “très gros coup” pour la maison Bienvenu, reconnaît-il.
Une explosion de bulles aurait vu le jour dans le centre du show-business américain lorsque l’affaire a été révélée au grand jour. Des rappeurs, bien sûr, mais aussi à Las Vegas, lors de soirées hipster, et même dans les vestiaires du Barclay Center Arena, domicile des Brooklyn Nets.
Un nouveau style de bouteille, appelé le midas (du nom du roi Midas de Phrygie), a été construit en six exemplaires et avait une capacité record de 30 litres chacun (40 bouteilles). 190 000 € était le prix d’une de ces bêtes de 45 kg en 2011. Avant cet incident, environ 128 000 € avaient été payés pour.
Qu’un Nabuchodonosor (20 bouteilles) soit kidnappé. Ce fut le cas en 2012, lorsque Jay Z proposa de vendre 350 bouteilles d’Armand de Brignac aux participants d’une discothèque new-yorkaise où la campagne d’Obama récoltait des fonds. C’est un peu trop pour le président de porter.
En revanche, le groupe Sovereign Brands a cédé le pas au rappeur qui qualifie ce champagne de “son bébé” sans hésitation mais avec “une offre qu’on ne pouvait tout simplement pas refuser”. Sa première rencontre avec la famille Cattier a eu lieu à Cannes en 2008.
